Кроме того, Баффету даже в страховой бизнес удается привнести элемент брендирования. На мой взгляд, связано это с тем фактом, что Berkshire – са­мая крупная и надежная страховая компания в США. Мы знаем, что Баффет вкладывается исключительно в компании «старой экономики», предпочитая при этом высокодоходные, по традиционным меркам, бизнесы, которые ге­нерируют большие потоки свободных денежных средств. А, как известно, для любой страховой компании крайне важен ее инвестиционный рейтинг, определяющийся в первую очередь надежностью ее денежных потоков. Опе­рационные денежные потоки дочерних производственных компаний Berk­shire очень стабильны, внешних долгов у них практически нет, что делает саму холдинговую компанию сверхнадежным страховщиком. У Berkshire максимальный инвестиционный рейтинг, и она, если я не ошибаюсь, не прос­то сверхнадежная, а самая надежная страховая компания в мире. Это, разуме­ется, позволяет ей капитализировать свою репутацию и продавать полисы на несколько более выгодных для себя условиях, чем другие компании.

Да и сам размер имеет значение! Джайн Аджит Кумар (Jain Ajit Kumar), вместе с которым Баффет лично занимается подписанием мегасделок в сфере страхования крупных рисков от непредвиденных событий, выражает надежду, что когда речь зайдет об уникальных, крупных, единственных в своем роде сделках, в Berkshire будут звонить в первую очередь. Это ли не элемент брендирования!

Баффет не случайно ориентирован на страхование крупных убытков от непредвиденных событий. Именно в этом виде страхования репутация заемщика играет самую важную роль, так как размер убытков может быть колоссальным. A Berkshire выдержит и 50-60-миллиардные убытки. Вот как Баффет «продает» свою надежность как страховщика: «Многие страховщи­ки думают, что убыток в размере 100 млрд долл. (имеется в виду от одного страхового случая) для отрасли является «немыслимым», они даже не пла­нируют свои действия соответствующим образом. Но в Berkshire мы полно­стью к этому готовы. Наша доля убытка составит 3-5 %, и доходы от наших вложений спокойно превысят этот убыток. Когда «день после» наступит, чеки Berkshire будут оплачены».